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        金塵大事記

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        攜手湖南衛視《天天向上》,原葉袋泡茶品牌金塵茶的開局之勢果然不簡單!

        發布時間:2021-06-27 16:01:17 瀏覽次數:1257

        序:茶文化延伸、千億市場、資本寵兒、風口已至……層出不窮的“標簽”,讓中國新式茶飲被打上了“高端茶飲”、“質感生活”的烙印。隨著全球茶飲市場、主力消費人群的變遷,一個中國新式茶飲品牌大爆發的時代正在來臨。在此消費升級風潮下,聚焦“健康解壓、控糖控卡”產品功能的中國新式茶飲品牌——金塵茶,近日與湖南衛視王牌綜藝《天天向上》強勢官宣,共啟中國互娛營銷新藍海。于金塵茶而言,牽手湖南衛視,是撬動其新生道路發展藍圖里的最新錨點。借助湖南衛視流量池,金塵茶將喝茶打造為了年輕人全新解壓生活方式的標志,成功掀起一波袋泡茶解壓熱潮!

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        攜手湖南衛視,撬動億萬粉絲經濟

        北京金塵茶葉集團有限公司成立于2020年,其母公司北京華興控股集團,先后控股或參股了190多家企業和大型集團,現有資產1600多億人民幣,已在政府、企業、實業資本三者之間架起溝通橋梁,致力于成為世界級產業投資控股公司。

        華興控股旗下首次面世的金塵茶,與頂尖傳媒平臺湖南衛視強強聯合,通過王牌綜藝《天天向上》綜藝端口的營銷輸出,不僅為消費者帶去了“更健康化”、“更年輕化”、“更休閑化”的多維茶飲體驗,還讓喝袋泡茶解壓逐漸變得更精細化、日?;?。而綜藝傳播產生的連鎖效應,和其在社交媒體上形成的勢能,勢必也會影響到億萬粉絲對金塵茶品牌的關注程度與喜好側重度,為其成為“原葉袋泡茶領導者”奠定穩實基礎,進一步引爆茶飲市場新格局。

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        入局袋泡茶市場,重新定義高端茶標準起點

        金塵茶選擇在消費升級當口,邁入中國新式茶飲賽道,既是看中仍處于藍海的國內袋泡茶市場,也是因為雖已有茶里、因味茶等銷售額快速上升的新茶飲品牌崛起,但國內消費者對袋泡茶的認知,大多數仍停留在廉價的立頓紅茶包上。種種因素積累,導致茶飲市場現有產品,無法完全滿足升級的消費與高端生活方式的需求。

        基于此,金塵茶從食品級透明三角茶包入手,用手工采摘自各地原生態茶園的優質原葉茶為基底,搭配富含多種營養物質的洛神花、新鮮果干等,制成不添加任何香精色素的全新品類的高端解壓袋泡茶,以優口感和高品質,吸引敢于嘗試的年輕消費群體,推翻國內市場對袋泡茶的刻板印象,重新建立起屬于年輕人的茶飲生活方式。

        從某種程度講,為消費者帶來高品質便攜茶飲產品的金塵茶,是中國品牌力圖改變年輕群體對袋泡茶看法,重新定義高端茶標準,并尋求發展突圍的見證。

         

        重塑Z世代消費場景,再造茶飲市場風口  

        在多元變化消費場景中,以“一杯金塵茶 0壓好時光”為傳播口號、以年輕化和互聯網思維為內在邏輯的金塵茶,瞄定的是解壓袋泡茶的小切口。它的目標是幫助消費者追求更舒適悅己的體驗和情緒表達,并通過茶分享一種屬于年輕人的“0”壓生活方式,以帶動茶飲市場品牌化、年輕化。

        開會易走神,加班熬夜沒精神,午后打瞌睡……針對這些Z世代人群常見的工作、生活、社交場景,金塵茶將消費場景不斷細分化,如心情不爽喝白桃烏龍茶、開會前喝提神繽果紅茶、熬夜飲洛神花茶等。一方面用以滿足消費者的多元化消費需求,另一方面也更利于培養消費者的日常喝茶習慣,提高用戶粘性。

         

        線上+線下全布局,渠道營銷多元化

        消費者購買袋泡茶是為了方便快捷、即時獲得。除了京東、天貓、小程序、小紅書等線上渠道,品牌應順應著“市場消費場景化、產品健康化和營銷多樣化”潮流,打通線上線下渠道,針對消費者即飲需求,同步推出冷泡茶等更有記憶點的解壓袋泡茶,才能多方位占領消費者心智。

        因此,金塵茶在線上引爆的同時,正在針對華南、華東、華北重點城市群進行線下布局,貼合新時代消費者生活習慣,推進商超便利、娛樂休閑渠道的上架銷售,力求實現規?;c長遠發展。

        尾:可以預見的是,依托湖南衛視權威性和熱門綜藝《天天向上》國民度為品牌背書的金塵茶,將持續為品牌增添活力,擴大品牌知名度,助其在中國新式茶飲行業中交出更輝煌的答卷。未來,在產品力、品牌力、曝光率的多重加持下,金塵茶成長為譽滿全球的“原葉袋泡茶行業引領者”,將成為必然。


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